Dióhéjban a márkázás lényege a megkülönböztetés és beazonosítás. Magyarán mindenki tudja mi a neve a harapott almás telefonnak, és a piros dobozos kólának . Manapság már mindent márkázunk legyen szó akár termékről, szolgáltatásról vagy helyről. Nem szabad azonban megfeledkezni a személyes márka, azaz a personal branding fontosságáról sem.
Személyes márka – márkaépítés nélkül?
Ha a személyes márkát úgy határozzuk meg, hogy az gyakorlatilag nem más, mint az emberekben Rólad kialakult kép, akkor ebben az értelmezésben akkor is rendelkezel személyes márkával, ha éppen nem foglalkozol márkaépítéssel. A sikerességed szempontjából nem mindegy azonban, hogy a személyes márkádat tudatosan építed, vagy csak “kialakul magától”. Vannak olyan karizmatikus, egyedi tartalmat nyújtó személyiségek, akiknél a hiteles szakmai tartalom, a belülről jövő, erős és önazonos megjelenés spontán módon egy erős, pozitív személyes márka kialakulásához vezet. De ha biztosra akarsz menni, érdemes a márkaépítést is tudatosan kezelni.
Hogy hogyan alakítsd ki személyes márkádat a gyakorlatban, egy korábbi cikkünkből megtudhatod. Most arról írunk, hogy milyen előnyökkel jár egy jó személyes márka felépítése.
Fő a bizalom
Az emberek számára fontos a bizalom. A nagyobb cégekkel szemben pedig ez lehet az egyik legnagyobb előnyöd. Ha az egyszerű sales technikák mellett a személyes márka is helyet kap a repertoárodban, segít közelebb kerülni az emberekhez és több reakciót válthat ki belőlük. Általa megmutathatod, hogy ki vagy Te és milyen értékeket képviselsz. Ha látják a márka mögött az embert, könnyebben alakul ki bennük a bizalom. Fontos, hogy már az első találkozásnál kapjanak egy kis ízelítőt belőled, így nagyobb az esélye, hogy Rád kattintanak, feliratkoznak, vagy regisztrálnak. Lényeg, hogy megtalálják benne azt az értéket, amiért érdemes Téged választani.
Mit látnak mások?
Ha már van egy erős személyes márka a kezedben, hagyd, hogy az beszéljen helyetted. Nem kell minden közösségi oldalon azt reklámoznod, hogy miben vagy jobb, mint a versenytársaid. Amint az emberek megismernek és kialakul bennük egy pozitív kép, kötődni fognak a márkádhoz.
Közben pedig ne feledd, nem az a fontos, hogy Te mit mondasz magadról, hanem az, hogy a célpiacod mit gondol Rólad. A legkönnyebben ezt úgy tudhatod meg, ha visszajelzést kérsz tőlük. Ahhoz, hogy mindig naprakész maradj, folyamatosan figyeld, hogyan változnak a piac igényei, az értékeléseket – a versenytársakét is – felhasználva pedig sokat javíthatsz a termékeden vagy szolgáltatásodon. Végeredményben pedig a célpiacod pozitív dolgokat társít majd a nevedhez, ami versenyelőnyhöz juttat a konkurenciával szemben.
A minőségnek ára van
A magasan pozícionált márkák általában együtt járnak a magas minőséggel. Éppen ezért fontos, hogy a terméked, szolgáltatásod valóban azt a minőséget képviselje, ahova pozicionálva van, így sikeres márkaépítéssel párosítva magasabb áron is eladhatod azt. Az elégedett ügyfelekből pedig kialakulhat egy állandó kör, akik kevésbé lesznek árérzékenyek, mert pontosan tudják, mit kapnak a pénzükért. A bevétel nagy részét fordíthatod a vállalkozásod, terméked és/vagy szolgáltatásod további fejlesztésére is, hogy még több emberhez eljuthass.
A sikeres márka négy szabálya
Tartsd magad a célhoz, légy hiteles
Fogalmazd meg magadban a célodat és találj ki hozzá egy üzenetet, amivel azonosulni tudsz. Ha ez meg van, kezdd el felépíteni köré a személyes márkádat. Ne próbálj mindenkinek megfelelni, összpontosíts a saját célközönségedre. Így az emberek könnyebben emlékeznek majd arra, hogy ki vagy és mit képviselsz.
Mesélj magadról
A személyes márka kialakításában fontos szerepet játszik a storytelling. A potenciális ügyfeleid nem a hirdetéseidből fognak megismerni, hanem a történetedből, amit elmesélsz nekik. Sokkal emberibbé teszi a márkádat és könnyebben megérteti a közönséggel az üzeneteket, amelyeket szeretnél átadni számukra.
Légy következetes
Legyen szó akár a céljaid megvalósításáról, vagy a márkád főbb üzeneteiről, mindig következetesen építsd fel őket. Sokkal egyszerűbb úgy tartalmat gyártani, hogy van egy előre meghatározott koncepció, amelyet követni tudsz. Így elkerülheted az ellentmondásokat, és az emberek is könnyebben tudnak azonosulni a mondanivalóddal.
Ne félj a kudarctól
A kudarcot mindenki próbálja elkerülni, hiszen nehéz felállni a padlóról. Ám ahhoz, hogy igazán sikeres lehess és a márkád ott legyen a legjobbak között, néha elkerülhetetlen a bukás. Ne keseredj el, fordítsd az előnyödre, hiszen a hibáidból tanulhatsz a legtöbbet. Nem szabad feladni, próbálkozz többször, akár a komfortzónádon kívül is.
Nekik már sikerült
Számos remek külföldi példát lehet említeni, ha a személyes márka mellett akarunk érvelni. Elég csak Opra Winfrey-re, vagy Steve Jobs-ra gondolni, de említhetnénk akár kevésbé jelentős, ám annál népszerűbb személyt is, mint Kylie Jenner. Azonban itthon is találhatunk példát sikeres személyes márkával rendelkező hírességekre.
Kávéval a Föld körül
Frei Tamásnak számos nagyszerű dolgot köszönhet a világ. A pályafutása kezdetén a Frei Dosszié hétről hétre olyan fontos témákat tárt a nézők elé, melyekről érdemes volt beszélni. Majd 2007-ben jött egy váratlan fordulat, és megalkotta a Cafe Freit, amely mára hatalmas franchise-zá nőtte ki magát. A világ több területéről szerzi be a jobbnál jobb kávékat helyi termelői földekről, melyeket eredeti recept alapján készít el kávézóiban. Ráadásul nem csak hazánkban nyitott üzletet a legtöbb nagyvárosban, hanem például Ausztriában, Romániában, de még Dubaiban is. Frei Tamás kiváló példa arra, hogy ne félj a változástól, és csináld azt, amit igazán szeretsz.
Híradósból cégtulajdonos
D. Tóth Kriszta nevét is biztosan mindenki ismeri. Nem csoda, hiszen az elmúlt években hatalmas karrierfejlődésen ment keresztül. Újságíróként, szerkesztő-riporterként és műsorvezetőként kezdte karrierjét hazánkban és külföldön egyaránt, majd 2011-ben végleg szakított a televízió világával és belekezdett saját vállalkozásába. A WMN magazin azóta az egyik legsikeresebb online női hírportál, a DTK pedig már önálló márkanévként az egyik leginspirálóbb nővé tette D. Tóth Krisztát. Ő tanította meg azt, hogy nem számít, hogyan alakul az életed mindig állj ki magadért és tudd, hogy mennyit érsz. Ezzel a mondatával pedig nők ezreit motiválta és segítette megtalálni a helyüket a világban.
Mindig csak előre
Hosszú Katinka a Forbes listája szerint már harmadik éve hazánk legértékesebb celebje. Ezt igazolja is a három olimpiai aranyérem, és a számos egyéb bajnokságon elért kiemelkedő teljesítménye. Az Iron Lady kezdetben csupán becenévként szolgált, azonban kezdte kinőni magát és végül egy sikeres brand alakult ki belőle. Az Arena sportszer márkával kooperálva létrehozták saját sportruházat és fürdőruha kollekcióját. Katinka szerint a kemény munka mindig kifizetődik, és ebben a szellemiségben 2018-ban megalapította az Iron Swim klubot, amely úszóoktatást és táboroztatást is kínál minden úszni vágyó korosztály számára.
Ne várj tovább, kezdd el építeni a saját márkád a work.buzz segítségével. Regisztrálj és készítsd el egyedi, személyes weboldaladat, amivel könnyen és stílusosan tudsz bemutatkozni az üzleti világban.
